瑞幸联名《黑神话》翻车：跨界合作需更精准
娄旭冠
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2025-04-12 06:49:46
摘要 近日，瑞幸咖啡与国产游戏《黑神话：悟空》的联名活动引发了广泛关注。然而，这次合作却未能达到预期效果，反而被部分网友吐槽为“翻车”。...
近日，瑞幸咖啡与国产游戏《黑神话：悟空》的联名活动引发了广泛关注。然而，这次合作却未能达到预期效果，反而被部分网友吐槽为“翻车”。从宣传海报到产品设计，许多细节被认为缺乏创意或与游戏本身气质不符，甚至出现了品牌调性不统一的问题。
瑞幸作为国内知名连锁咖啡品牌，一向以年轻化、潮流化的品牌形象示人，而《黑神话：悟空》则是一款备受期待的国产动作角色扮演游戏。两者本应通过联名碰撞出新的火花，但实际结果却让双方都陷入尴尬境地。有玩家指出，游戏中的东方玄幻元素并未在联名中得到充分体现，反而显得有些生硬和牵强。
此外，此次合作也暴露出跨界营销的一个关键问题——如何平衡品牌特色与目标受众需求之间的关系。对于追求品质感和文化认同的游戏玩家而言，他们或许更希望看到一次真正意义上的深度结合，而非简单的Logo叠加或概念堆砌。
无论如何，“瑞幸×《黑神话》”事件都提醒了各大品牌，在进行跨界合作时需要更加谨慎和用心，唯有如此才能实现双赢局面。
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