一、课程基本信息

1. 课程名称：网络营销策划与实务

2. 课程代码：[请根据学校教务系统填写]

3. 学分：3学分

4. 总课时：48课时（理论课时：32；实践课时：16）

二、课程性质与目的

本课程是电子商务专业的一门核心专业课，旨在培养学生掌握网络营销的基本理论和实际操作技能，提高学生在网络环境下的市场分析、策划及执行能力。通过本课程的学习，学生能够熟悉网络营销的各种工具和技术手段，并能结合实际情况制定有效的网络营销方案。

三、适用对象

适用于电子商务及相关专业的本科或专科学生。

四、先修课程要求

建议修完市场营销基础、计算机应用基础等相关课程后选修本课程。

五、课程内容概要

1. 网络营销概述

- 网络营销的概念与发展历程

- 网络营销的特点与优势

- 网络营销的基本模式

2. 网络市场调研

- 市场调研的重要性

- 网络调查方法的选择与实施

- 数据收集与分析技巧

3. 网站建设与管理

- 网站规划与设计原则

- 内容管理系统CMS简介

- SEO优化策略

4. 社交媒体营销

- 主流社交平台的特点分析

- 社交媒体广告投放技巧

- 用户关系维护与品牌传播

5. 移动端营销

- 移动互联网发展趋势

- APP开发与推广案例

- 微信小程序的应用场景

6. 数据驱动营销

- 客户行为数据分析

- A/B测试方法论

- CRM系统的构建与使用

六、考核方式

1. 平时成绩占总评成绩的40%，包括课堂参与度、作业完成情况等；

2. 期中考试占总评成绩的20%；

3. 实验报告与项目作业占总评成绩的20%；

4. 期末考试占总评成绩的20%。

七、教材与参考资料

主教材：

《网络营销策划与实务》，张伟主编，高等教育出版社，2020年版。

参考书目：

- 《数字营销：从传统到数字化转型》，李强著，机械工业出版社，2019年版；

- 《社交媒体营销实战指南》，王丽娜编著，清华大学出版社，2021年版。

八、教学方法

采用多媒体教学法、案例教学法以及小组讨论等多种形式相结合的方式进行授课，注重理论联系实际，增强学生的动手能力和解决问题的能力。

九、教学资源

配备有先进的多媒体教室设施，提供丰富的在线学习资料库供学生查阅使用，同时设立专门的实验室用于开展实践活动。

十、其他说明

本大纲自发布之日起生效，如有变动将另行通知，请各位同学及时关注最新信息。

以上就是关于《网络营销策划与实务》这门课程的教学大纲内容介绍啦！希望对大家有所帮助~